7月29日，商务部电子商务司负责人谈2021年上半年我国网络零售市场有关情况时表示，今年上半年，全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%。值得一提的是，“新国潮”热度提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

根据国家统计局数据，上半年中国实物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，较年初提升3个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

除了国产品牌销售额占比提升，该负责人还介绍，健康消费日益走红，游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。在线服务消费持续复苏，上半年全国网络零售市场消费升级势头不减。

在线餐饮消费回暖，销售额同比增长48.2%，其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

从区域来看，西部地区增长较快。上半年，西部地区网上零售额同比增长32.1%，增速连续5个月快于全国；中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

此外，农村电商较快发展。跨境电商势头强劲。业态模式不断创新。直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好，多层次、个性化的消费需求得到满足。

申万宏源纺服化妆品首席分析师王立平表示，运动消费持续火热，奥运会掀起全民运动热潮，加速国货品牌崛起，化妆品医美终端需求旺盛，竞争格局改善，预期中报表现靓丽。